所谓的“自然结果”,是指游戏传播到一定数量级后,会有媒体和名人自发传播,比如“神经猫”传播到今天,果壳和知乎上便出现了一些相关的技巧讨论,进一步推动影响力扩张,此时的传播路线已不可考。
朋友圈 神经猫 围住神经猫 微信营销
像人气明星张亮也会在朋友圈分享“神经猫”
面对突如其来的成功,开发组表现出了足够的冷静。他们现在最喜欢做的事情是相互吐槽。有成员说:“我们加个广告条就能赚大钱了,别做什么儿童社区了”,还有人假装沮丧:“前面三年做的工作毫无价值”。有人揶揄序和美术同事,开玩笑地说一些“苟富贵,勿相忘”之类的话。鲍阳告诉记者,“内部的气氛很欢腾,但基本上还是保持着理智的平常心做该做的事。这件事带来的后续效应,相信即便我们不去想不去看,也会慢慢成型的。”
作为当事人,对整件事情的感想又如何?鲍阳的回答有些意味深长:“为团队高兴是肯定的,但我们只是身处这种速朽的现象,无非是搭上大浪尖的小杂鱼而已。”
■ 游戏越傻,人们越爱玩?
时长关心应用市场排行榜的朋友或许会发现,自打《Flappy Bird》开了个坏头,《2048》推波助澜后,这几个月的大众“喜闻乐见”手游经常呈现出“返祖”的现象。时不时有简单到极致的手游名列免费榜前茅,我们固然赞许那些设计巧妙,短小精悍的创意佳作,但当这类产品开始扎堆出现,并且俘获大多数人的目光,这事就变得不那么正常起来。况且这些手游很多都称不上“设计巧妙”,视觉表现粗糙,全部内容靠一个创意来支撑——还往往是剽窃来的创意,粗暴地考验反应力和直觉,是这类游戏的一大特征,以至于有媒体曾发出“游戏越傻,人们越爱玩?”的感慨。
朋友圈 神经猫 围住神经猫 微信营销
美区免费榜前五名一度被各种《100个球》之类的“小游戏占领”
类似的产品我们能看到很多,换皮的《Flappy Bird》和《2048》不多谈,《别踩白块》《100个球》《The Line》《疯狂伐木工》《一个都不能死》……这些小游戏已不能像早年那批小游戏那般设计精巧让人眼亮(如《割绳子》《切水果》等),仿佛受到“鸟和2”一夜爆红的启发,一部分游戏开发者突然抱起了中奖的心态,反正成本简单,只要找到一个不走寻常路的表现形式玩法,就有可能获得爆发式的成功。就在眼前,中国区App Store还有一款主打重口味的抠鼻屎游戏《X鼻科医生:鼻屎狂》打入了免费榜前列——类似的游戏有很多,但似乎搏出位就能获得更多的关注。鲍阳对这种情况也表示困惑:“我是从小玩FC长大的,眼看着市场上流行的东西越来越看不懂了,真心想说句‘No Country for Old Man’。”
在触乐网的评测中,曾对在美国区短暂流行的现象级游戏《100个球》给出过这样的讨论:
说到底,所谓的“优点”都不能证明《100个球》是一款优秀的手机游戏,我们还是没有回答一个问题:《100个球》为什么会流行?这个问题的背后还有无数个相似的问题:《Flappy Bird》为什么会流行?《2048》为什么会流行?
纵观这一系列仿佛流水线生产的小游戏,他们有无数的共同点:规则简单、操作无脑、画面单一、难度偏高但冲分只依赖简单重复,最奇怪的是,他们都没想过,也没准备好流行。对于绞尽脑汁试图火一把的开发者来说,这些奇奇怪怪的非正规军真是让人恨得牙痒痒。流水线小游戏们没有丰满的故事,当然也就没有新手村,没有结局,除了有趣的规则,他们必须依靠社交网络推波助澜。在互联网冷酷的数据流水里,他们可能和一条微博段子、一个Doge Meme没有本质区别,流行与否,取决于网民手中的分享按钮。