近日，一则智能锁广告视频《拆弹砖家》引发热议。广告中，排雷战士被多次炸飞。网友怒指其侮辱排雷战士。据宣传文《双11最炸裂的广告来了》介绍：该广告系凯迪仕的广告，品牌负责人是92年的女孩，导演为泰国导演Top，后期制作公司老板系古天乐！以下为《双11最炸裂的广告来了》宣传文：
每一个人潜意识里都有对暴力的欲望,所以我们看灾难片,看恐怖片——蒋勋《孤独六讲》\《拆弹砖家》2分15秒.
以上是天猫战略合作伙伴凯迪仕的广告。一个冷门品类，选择火爆创意，背后是怎样的一个思考过程？影片的制作不会一帆风顺，又有什么可歌可泣的难忘经历？本文详细介绍背后的故事，把经验和教训分享给业界。
暴力美学的圆桌会议
九月初，凯迪仕指定F5为创意合作伙伴，计划在天猫双11前发动一次传播战役。双11前夕，媒体环境相当嘈杂，智能锁属于低关心度的品类，只有另辟蹊径才能出彩。团队认为鸡汤式广告泛滥成灾，首先放弃这条路；段子式广告（插科打诨的对白）也蔚然成风，无意跟随。还有什么出路？暴力美学。
叙利亚的恐怖袭击总是登上国际头条，《战狼》、《红海行动》等动作大片也广受追捧。
第52届奥斯卡金像奖得主《现代启示录》，其中有一幕惊人的画面，以瓦格纳歌剧《女武神之骑》交响乐搭配整队直升机进行大屠杀，堪称经典，那是非常惊人的暴力美学。
《现代启示录》的直升机歌剧大屠杀
色情和暴力向来是好莱坞的吸金法宝。色情不好碰，但暴力还有机会。创意团队设计这样一个故事：一个拆弹专家，矢志拆除恐怖分子布下的炸弹，然而，他倒霉，非常倒霉。片子是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内罕见。
F5第一版角色方案，导演根据拍摄条件修改
重口味客户惊现江湖
提案是典型的“一稿过”。品牌负责人是个92年的女孩，当场拍板，就它了！此事再一次证明，广告的未来不在广告公司手里，而是在甲方年轻人那儿，客户的胆识才是创意的边界。
客户的癫狂，跟F5的创意人相比有过之无不及，《拆弹砖家》的初稿已经很炸裂，她还嫌不够重口味。“角色设计还不够搞笑”，“断手可不可以加上血、骨头和筋肉”（被我们以违反广告法否决），让创意团队连续摔碎几副眼镜，也一次一次挑战导演的想象力极限。
前一镜还是帅比冠希的英俊小伙......
后一镜已经是又残又酷的独眼英雄......
接下来已是惨不忍睹的混合生物
与其说她重口味，不如说她精明。制作一支淡如白开水的片子，等于把传播费用倒进大海。出奇制胜，刺激感官，还有机会被年轻人推崇。这位年轻且干练的负责人表示，凯迪仕这款产品面向的人群是85后、90后，这些人没心思听你鸡汤式说教的，也没时间听你讲段子，暴力美学的视觉冲击，有机会一针见血地触发他们的反应。
冬荫功导演冷面登场
泰国导演Top是一个很反常的存在，从来没有见他笑过，虽然他导过许多让人爆笑的作品。也许就如周星驰和陈佩斯，搞笑从来不是一件搞笑的事，私底下他们都异常严肃。Top此前在泰国最牛影视制作公司Phenomena工作，追随泰国神级导演Thanonchai担任任美术指导。
Top有两个优点：特别较真，特别勤奋。先说较真，面对客户提出的修改提议，Top总是大声说Why？客户小声问制片，导演说Why的时候特别凶狠，是不是不高兴呀。制片哈哈一笑说，没有没有，他就是一个特别认真负责的人，他说Why，真的是希望了解我们的想法，看看如何去做调整。实际上，Top会坚持他的想法，这是他对自己专业的尊重，但如果我们一定要改，他也会想办法试给我们看。说到勤奋，有一天晚上，原定12点收工，他坚持拍到凌晨5点。国外制作团队普遍不加班，导演渴望把事情做漂亮。
曼谷街头的天崩地裂
重头戏是爆破，花了不少钱，请来爆破组，真的轰轰轰了。拆弹服来自泰国警方，曾经历真实爆炸现场，受过真炸弹爆炸的冲击。重达30公斤，演员是一名身高1米8的壮汉，也被这套行头压得累趴在地。
帅脸只出镜3秒，堪称最惨男主角
拍摄实验室爆炸场面，请来泰国警方拆弹专家来当替身，离爆破装置只有几米远，具有一定的危险性。
炸弹在来自军方的拆弹专家面前实爆
以F5同事命名的电器店现场实爆
为了保障安全，一辆消防车在片场待命，起爆之前，几位消防员做好战斗姿势，手持高压水枪，专业的爆破团队牢牢掌握整个过程，一切顺利。
古天乐的后期制作公司
后期制作，包括调色、视效合成、精剪等处理都在One Cool Production完成。 老板是慈善明星古天乐，在香港、曼谷和韩国都有分支机构。本片的调色师是香港人Debra，她是王家卫指定调色师，作品有《一代宗师》、《窃听风云》、《摆渡人》等。
许多大片的后期在此制作
王家卫指定调色师Debra正在为本片调色
Debra把拆弹戏设定为冷色与阴暗，以强化现场的紧张气氛；而家庭戏则是暖色与明亮，前后的反差给观众很强的视觉冲击。
此次制作，F5团队、客户以及泰国制作公司加班加点，十分辛苦。然而拍摄过程中最辛苦的，莫过于这几只羊咩咩。