上海骏梦网络科技在官方微博上发布了《新仙剑》首张主题壁纸：李逍遥和赵灵儿的唯美深情对视。最新《新仙剑》LOGO以清新靓丽的神韵为主，秉承《仙剑》系列飘逸、洒脱之风，书写刚劲有力，片片花瓣脱俗清雅，刚中带柔。《新仙剑奇侠传Online》官网正式启用顶级域名(www.xianjian.com)，预定约七天后将会公开新内容。
据了解，xianjian.co域名最早是在2000年11月12日由中国万网注册，并一直续费保留。目前许斌总共花了90万元购买，对于已经花在《新仙剑online》身上的钱来说，只能算作一笔小的投资。该域名在今年6月有过更新，所有权变更到上海骏梦公司旗下。
许斌在说，“自己是资深仙迷，一直就有做仙剑游戏的梦想。”有消息指出，早在开发网页游戏《小小忍者》的时候，《新仙剑奇侠传online》便已立项，当然那个时候还叫做《蝶恋侠语》。再后来，《小小忍者》一炮走红，同时成功拿到A轮投资，许斌决定干脆就用仙剑的主题做一款游戏。于是他们找到了姚壮宪，用200万美元买下了游戏改编权。
骏梦网络公开《新仙剑奇侠传 Online》官网新域名同时也表示，如果玩家也曾因为仙剑而感动，他们期待玩家届时能加入《新仙剑》首测激活是骏梦为了配合10月20日的“上海仙剑十七周年庆典”，同时为自研新游《新仙剑online》提供宣传。
《新仙剑online》的宣传口号是“耗时三年打造”，这款基于unity3D的网游，还未推出便已夺人眼球。在2011年9月百度大会上，骏梦与百度游戏平台举办联合发布会，《新仙剑奇侠传online》正式对外公布，也正是这部赶制的视频神似某知名网游CG，引得网友议论纷纷。对此，骏梦的工作人员曾向笔者吐槽，游戏完成度并不满意，这么早公布出来实在仓促。没成想一语成谶，《新仙剑online》最终还是没能赶上2011年的末班车，结结实实做了三年。现在骏梦有更多的资源和资本把仙剑打造得更好，只希望这款做了三年的产品，能够交上一份满意的答卷。
骏梦公司现在靠着《小小忍者2》、《萌三国》、《小小阿狸》、《咖啡恋人》等几款页游和手机游戏盈利，《新仙剑online》仍在不停烧钱。在今年，骏梦拿到1亿投资，加快了开发进度，目前已确定将在2012年10月26日正式对外公布。与2011年的那一版相比，骏梦市场总监张春玲对重做的《新仙剑online》比较满意，“《新仙剑online》游戏融合《仙剑奇侠传》1代到5代单机版中所有经典角色、场景、剧情、道具，是骏梦带给广大仙迷及仙侠游戏爱好者的精彩献礼。”
将成熟的动漫、游戏品牌改编成游戏，可以给开发商一个较高的起点和精准的细分市场。骏梦正是看准了这点，通过不断购入版权、改编成游戏，并推给原作的粉丝。